東京高等裁判所 昭和５１年（ネ）１８３９号 判決 1978年10月25日
控訴人
日本マクドナルド株式会社
右代表者
藤田田
右訴訟代理人
久保田穰
外二名
被控訴人
マツク産業株式会社
右代表者
谷洋
被控訴人
株式会社マルシンフーズ
右代表者
新川有一
右両名訴訟代理人
横山寛
外四名
主文
一 原判決を次のとおり変更する。
1 被控訴人らは、その製造販売に係る商品ハンバーガーの容器、包装、広告及び自動販売機に別紙第一目録(2)、(3)記載の各標章を使用し、又はこれらの標章を使用した商品ハンバーガーを販売してはならない。
2 被控訴人マツク産業株式会社は、その所有に係る前記各標章を附した商品ハンバーガーの容器及び包装を廃棄し、被控訴人株式会社マルシンフーズは、その所有に係る商品ハンバーガーの自動販売機から前記各標章を抹消せよ。
3 控訴人のその余の請求を棄却する。
二 訴訟費用は、第一、第二審を通じこれを三分し、その一を控訴人の、その余を被控訴人らの各負担とする。
事実《省略》
理由
第一第一目録(1)の標章の使用差止請求について
当裁判所も第一目録(1)の標章の使用差止請求は理由がないと判断するものであり、その理由は、原判決の理由第一の一項と同じであるから、ここにこれを引用する。
第二第一目録(2)、(3)の各標章の使用差止請求について
一控訴人使用の標章とその周知性
<証拠>を総合すると、原判決がその理由第一の二項（一）1、(1)ないし(6)において認定する事実（原判決三一枚目表一〇行目から三五枚目裏四行目までを引用する。）のほか、次の1ないし6の事実を認めることができ、他にこの認定を覆えすに足りる証拠はない。
1 控訴人は、昭和四六年七月二〇日銀座三越第一号店を開設して以来、昭和四七年三月末までに、東京都、横浜市、川崎市において合計八店舗を有するにいたつていたが、その後も全国の主要都市に次々と直営店を開設し、その数は、昭和五〇年五月当時約六五店、昭和五二年一一月当時約一二〇店となつた。
2 米国マクドナルド・コーポレーシヨン（McDONALD'S・CORPORA-TION）は、一九五五年（昭和三〇年）に設立され、直営店、加盟店の数及び売上げ額が年々増大し、どの店舗においても均一の食品、価格、サービスを可能にする経営システムを採り、米国において、早くからきわめて著名であり、その商品及び営業の表示である「McDonald's」及び大文字の「M」を図案化した「」の各標章や主力商品である二段重ねのハンバーガーにつき使用されている「Big Mac」の商標は広く認識されてきた。右のようなマクドナルド・コーポレーシヨンの発展状況、独特の経営システム、標章は、日本においても、すでに昭和四一年頃から、飲食店等食品販売関係の業界雑誌に度々掲載され、少なくとも関係業界においては知られるようになつていたところ、昭和四四年三月一日に実施された第二次資本自由化措置に伴い、米国の飲食店関係企業の日本進出が話題となり、同年四月以降も、日本進出の可能性がある有力企業の一つとしてマクドナルド・コンポレーシヨンが雑誌に取り上げられて、紹介されていた。
3 昭和四五年秋には、マクドナルド・コーポレーシヨンと第一屋製パン株式会社及び藤田商店（藤田田）との間において、日本における合弁会社設立の合意が成立し、昭和四六年一月一八日控訴人の設立及び開業準備計画が正式に発表され、同年五月一日控訴人が設立されるに至つた。控訴人は、同年七月一四日、マクドナルド・コーポレーシヨンとの間に、実施許諾契約を締結し、マクドナルド・コーポレーシヨンが有する種々のノウハウ、商標、商号、標識、機械器具の意匠を使用して日本国内におけるマクドナルド食品の販売を独占的に行ないうるという排他的実施権を許諾されたが、使用を許諾された標章には、例えば、「Mc-Donald's」、「マクドナルド」、「Big Mac」「ビツグマツク」等が含まれていた。
4 控訴人は、銀座三越第一号店を開店するに当り、大規模な広告、宣伝活動を展開して一般の耳目を惹き、その広告、宣伝において、あるいは、右店舗における看板、メニユー、容器、包装、店員の制服等において、第三目録（イ）ないし（ニ）の各標章（但し、（ハ）の標章は、当初「マツクフライ」の略称形でも使用されていた。）のほか、同目録（ホ）、（ヘ）及び（チ）の各標章を使用し、これらの標章は、第一号店や控訴人に関する新聞、雑誌の記事、散らし広告及び写真の中にも掲載された。
5 その後、控訴人は、昭和四六年七月二四日に代々木第二号店、同月二五日に大井第三号店を引続いて開店し、前記認定のとおり、昭和四七年三月末までに合計八店舗を有していたが、いずれも好評を博し、驚異的な売上げ額を示したところから、新聞、雑誌に頻繁に取り上げられ、その記事や写真中に第三目録（イ）ないし（ホ）及び（チ）の各標章が掲載され、また、控訴人はこれらの標章を使用して広告、宣伝を積極的に継続していた。
6 控訴人のハンバーガーを中心とするマクドナルド食品等の売上げ年額は、昭和四六年約六億円、昭和四七年約一六億円であつたが、その後も昭和五〇年約一〇〇億円、昭和五一年約一五〇億円、昭和五二年約二二五億円と飛躍的に増大している。
以上の認定事実によれば、控訴人が使用する第三目録（イ）、（ホ）、（ヘ）、（チ）の各標章は、控訴人の全商品を示す表示及び控訴人の営業を示す表示として、同目録（ロ）の標章は控訴人の商品である二段重ねの大きなハンバーガーを示す表示として、同目録（ハ）の標章は控訴人の商品であるフライポテトを示す表示として、同目録（ニ）は控訴人の商品であるミルクシエイクを示す表示として、それぞれ昭和四六年七月下旬以降、日本国内において広く認識され、顕著な識別力を有する周知の標章であるというべきである。
二被控訴人ら使用の標章とその使用態様
被控訴人マルシンフーズは、昭和四七年五月初旬頃から、ハンバーガーを製造し、これを被控訴人マツク産業をして販売せしめているものであるが、現在なお、被控訴人マルシンフーズは、その所有に係るハンバーガーの自動販売機に第一目録(2)、(3)の各標章を表示し、かつ被控訴人マツク産業にハンバーガーを販売し、一方、被控訴人マツク産業は、被控訴人マルシンフーズから購入したハンバーガーを、右各標章を附した容器及び包装に納めて商品とし、右自動販売機により販売し、又は一部を店頭販売しており、被控訴人らは、右ハンバーガーの販売のためのパンフレツト及び広告に右各標章を表示して広く宣伝しているとの事実は、当事者間に争いがない。
そして、<証拠>によれば、被控訴人マルシンフーズは、昭和三五年九月に有限会社有明商店として設立され、昭和四〇年一二月「株式会社マルシン」と組織及び商号を変更し、昭和四七年七月五日現商号に変更した会社であり、ハンバーグ、シユーマイ、ソーセージ等の加工食品の製造販売を主たる営業内容としているが、ハンバーガーについても昭和四〇年頃から店頭販売したことがあること、被控訴人マツク産業は、昭和四六年九月二二日被控訴人マルシンフーズの全額出資により設立され、当初の商号は「株式会社マツク」であつたが、昭和四七年七月五日現商号に変更した会社であり、被控訴人マルシンフーズの所有に係る自動販売機を繁華街の商店、娯楽場や郊外のドライブイン等に設置して（昭和五二年一一月当時には合計約二〇〇台）ハンバーガーを販売していること、並びに、販売開始当初、自動販売機、容器及び包装には、第一目録(1)、(2)、(3)の各標章が表示されていたが、昭和四八年六月以降は、同目録(1)の標章は使用されず、同目録(2)、(3)の各標章のみが表示されており、ハンバーガーを購入する場合は、自動販売機にコインを投入し、三種類のハンバーガーのうち好みのものを選択して当該プツシユボタンを押すと、冷蔵されていたハンバーガーが電子レンジにより加熱され、容器及び包装に納められて約一分後に受口に出てくるものであることが認められる。
三表示の類否
被控訴人らの使用する第一目録(2)、(3)の各標章は、前記のとおり、いずれも商品ハンバーガーの販売について使用されている表示であり、そのうち「Mac」及び「マツク」の各文字部分から、「マツク」の称呼が生じ、英語の知識に詳しい者であれば、これが「息子」の意味を有するものと理解するであろうが、ハンバーガーの自動販売機などに親しむ一般の人には人名又はその略称であると観念されやすく、他の「Burger」及び「バーガー」の各文字部分は通常ハンバーガーの略称として理解されるから、右各標章は、その主要部が「Mac」及び「マツク」であり、「マツクのハンバーガー」の観念を生ずるものということができる。
一方、控訴人の使用する第三目録（イ）及び（ホ）の各標章は、「マクドナルド」の称呼のほか、短縮形ないし愛称としてそれぞれ「Mc」の文字部分から「マツク」の称呼をも生じ、同目録（ロ）、（ハ）、（ニ）の各標章はそれぞれ「マツク」の文字部分から「マツク」の称呼が生ずるものであり（各標章中、それぞれ「マツク」の文字部分を除いた部分は、「ビツグ」が大きいという意味を表わす周知の形容詞であり、「フライポテト」及び「シエイク」がいずれも食品の名称を表わす普通名詞であるから、これらの標章はその主要部を「マツク」とするものというべきである。）、また、同目録（チ）の標章はその称呼が「マツク」であることも明白である。ところで、前記一において認定した事実によれば、同目録（イ）、（ホ）、（チ）の各標章はハンバーガーを主力商品とする控訴人の全商品を示す表示として、同目録（ロ）、（ハ）、（ニ）の各標章はそれぞれ二段重ねの大きなハンバーガー、フライポテト及びミルクシエイクについて控訴人の商品であることを示す表示として、きわめて著名であり、したがつて、少なくとも同目録（イ）、（ロ）、（ホ）、（チ）の各標章は、これに接する者をして控訴人の製造販売する商品ハンバーガーを想起させるまでに周知性を有し、顕著な識別力を有する表示であることが認められる。
そこで、被控訴人らの使用する第一目録(2)、(3)の各標章と控訴人の使用する第三目録の各標章のうち、（イ）、（ホ）、（チ）とを対比するに、一方で、控訴人の（イ）及び（ホ）の標章は、控訴人の製造販売するハンバーガー等の商品表示として、また、その営業表示として周知のものであり、かつ、そのうち「Mc」から生ずる「マツク」の称呼及びこれを表示した（チ）の標章が、簡潔に控訴人の主力商品ハンバーガーないし営業を表わすものとして、すでに昭和四六年七月下旬当時から広く用いられ周知となつていることが明らかであるところ、他方、被控訴人らの(2)、(3)の標章は、「Mac」又は「マツク」を主要部とし、いずれも「マツク」の称呼を生ずるものであり、また、前記のとおり、いずれも商品ハンバーガーに用いられ、「マツクのハンバーガー」の観念を生ずるものであるから、結局、被控訴人らの(2)、(3)の各標章は、控訴人の（イ）、（ホ）、（チ）の各標章と、称呼及び観念において混同を生ずるおそれがある類似のものといわざるをえない。
四商品混同の有無
前記認定事実及び当事者間に争いのない事実から明らかなとおり、被控訴人らは、昭和四七年五月以降、第一目録(2)、(3)の各標章を使用して自動販売機により商品ハンバーガーを販売しているが、一方、控訴人の使用する第三目録（イ）、（ホ）、（チ）の各標章は、控訴人の製造販売するハンバーガー等の商品ないしその営業を表わすものとして、すでに昭和四六年七月下旬当時から周知著名となつていたものであるところ、<証拠>によれば、
1 被控訴人マルシンフーズが製造し被控訴人マツク産業が自動販売機により販売する商品ハンバーガーを、控訴人の製造販売する商品ハンバーガーであると混同誤認した者が現実に存在し、例えば、被控訴人らの商品ハンバーガーを自動販売機から買受けた者が、当該ハンバーガーについて、控訴人の店舗に苦情を申入れてきたり、電話で問合わせをしてきたことがあるほか、被控訴人マツク産業の設置した自動販売機を見たスーパーマーケツトの経営者が、これを控訴人の設置したものと考え、自分の店舗にもハンバーガー自動販売機を設置するよう控訴人の従業員に求めた事例があつたこと、
2 控訴人が、昭和五三年二月、東京都内の数か所において街頭アンケート調査をした結果、「マツクバーガー」の称呼を聞き、あるいは第一目録(2)、(3)の各標章が附された容器を見た被調査者のうち、控訴人の商品ハンバーガーを想起した者の割合が大きい旨判明したこと、
が認められ、右認定を左右するに足りる証拠はない。
右の事実関係に照すと、商品ハンバーガーの販売につき第一目録(2)、(3)の各標章を使用した場合、これに接する者は、当該商品が控訴人又はその関連会社の製造販売するハンバーガーであるとの印象を受け、その出所を混同誤認するおそれがきわめて大きいということができる。なお、控訴人の商品ハンバーガーが店頭でのみ販売されているのに対し、被控訴人らの商品ハンバーガーは自動販売機により販売されているという販売方式の差異があることをもつてしても、右の判断を覆えしうるものではない。
五営業上の利益を害せられるおそれ
前記三、四のとおり、被控訴人らの控訴人の商品表示と類似する商品表示を使用することにより、被控訴人らの商品ハンバーガーを控訴人の商品ハンバーガーであるかのように誤認混同を生じさせるおそれはきわめて大きく、現実にも混同を生じさせているものである以上、他に特段の事情が認められない本件においては、被控訴人らの右行為により控訴人の営業上の利益を害せられるおそれがあると認めるのが相当である。
六商標権行使の抗弁
1 <証拠>によれば、第二目録(a)の商標は、片仮名の「マツク」を毛筆で左横書きにしてなり、訴外ミヤシタ珈琲株式会社が昭和四二年五月三〇日に、指定商品を「コーヒー豆、その他本類に属する商品」として登録出願し、昭和四四年五月三一日登録（第八一九〇三六号）されたものであるが、被控訴人マルシンフーズは、昭和四六年四月六日右訴外会社より、右商標権について指定商品のうち肉製品、加工水産物、べんとう、サンドイツチ等につき分割譲渡を受け、同年七月二三日その旨の登録がされたこと、第二目録(b)の商標は、片仮名の「バーガー」を縦書きにしてなり、訴外菅野良一が昭和四一年七月二二日に、指定商品を「食肉、卵、食用水産物、野菜、果実、加工食料品（他の類に属するものを除く）」として登録出願し、昭和四三年一月一〇日登録（第七六六三二三号）されたものであるが、被控訴人マルシンフーズは、昭和四四年五月八日右訴外人より、右商標権について指定商品のうち肉製品、加工水産物につき分割譲渡を受け、同年七月七日その旨の登録がされ、さらに、同年一一月一〇日右訴外人よりその余の指定商品についてもその共有権を取得し、昭和四五年四月三〇日その旨の登録がされたことが認められる。
2 そこで、第一目録(2)、(3)の各標章と第二目録(a)、(b)の各登録商標とを対比するに、第一目録(2)の標章は、図案化された英文字で、上段に「Mac」、下段に「Burger」と二段にそれぞれ左横書きにした構成であり、(3)の標章は、丸味を帯びた肉太の片仮名文字で「マツクバーガー」（但し、「ツ」は他の文字よりやや小さい。）と一連に左横書きにした構成であるところ、第二目録(a)、(b)の各登録商標は、前記のとおり、それぞれ「マツク」又は「バーガー」の片仮名文字のみからなるものであるから、第一目録(2)、(3)の各標章は、それぞれ右各登録商標のいずれとも別異のものというべきであり、したがつて、第一目録(2)、(3)の各標章の使用が右各登録商標にかかる権利行使であるとすることはできない。
もつとも、第一目録(3)の標章は、第二目録(a)の登録商標に(b)の登録商標を左横書きにして一連に結合したものと基本的に同一の構成であり、また、第一目録(2)、(3)の各標章には右各登録商標の称呼がそれぞれ含まれていることに徴すると、第一目録(2)、(3)の各標章は右各登録商標の類似範囲に含まれるものと解しうる余地がないわけではないが、商標権者といえども、登録商標の類似範囲にある標章については、他人の使用を排除する権利があるとしても、当該登録商標と同様に当然にこれを使用しうる権利を有するものとはいえず、類似標章の使用は不正競争防止法第六条の商標法による権利の行使に該当しないと解するのが相当であるから、第一目録(2)、(3)の各標章の使用が第二目録(a)、(b)の各登録商標にかかる権利行使である旨の被控訴人らの主張は、いずれにしても失当である。
七結論
以上の次第であるから、その余の主張につき判断するまでもなく、不正競争防止法第一条第一号の規定に基き第一目録(2)、(3)の各標章の使用差止等を求める控訴人の請求は理由かあるということができる。<以下、省略>
（荒木秀一 橋本攻 永井紀昭）